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「拉菲平台计划」探析!广告语的变化趋势

作者:磨丁黄金赌场手机版  点击量:309 发布日期:2020-01-09 15:18:45

「拉菲平台计划」探析!广告语的变化趋势

拉菲平台计划, 文/马怀琴 广告语言是语言的一种特殊形式,有其独特的风格和魅力,像其它领域的语言一样,广告语言本身也蕴含着丰富的文化信息,如社会风貌、传统习惯、思维方式、人生观以及价值观等等。事实上,只有反映社会文化的广告语言才容易被人们所理解和接受,也才能大大促进和发挥广告的功能。

概括起来,在当今社会主义市场经济条件下,广告语言主要有以下几个方面的特征:

通俗性

广告最原始的目的毋庸置疑就是为了宣传商品。因此,原始的广告总是“说辞”占优势,要打入人心,最直观的体现便是通俗性。如“只买对的,不选贵的”、“我们一直在努力”、“今年过节不收礼,收礼只收脑白金……”, 这类广告词都是妇孺皆知、耳熟能详的,品牌也就因为它的通俗打入人心了。

文明性

顾名思义,文明性即为广告语言在成型过程中形成的文化积累。人们在做各种各样广告的同时,借助各种丰富的语言文化,以其精美、巧妙的语言传递信息,驱动着观看者心灵,激发人们的各种欲望,从而达到广告者的目的。广告语言中体现最明显的就是语言中的修辞。

生动性

广告语言的生动性的最主要体现就是在汽车广告方面。那些根深蒂固的豪华车品牌让人耳熟能详,在技术、功能、外观等方面均有各自优势,其广告语更是体现出品牌文化,极具创意和韵味。例如:“奔驰:领导时代,驾驭未来”。时代总是在不断前进,随着科技的不断发展,社会生产率的不断提高,商品日新月异,广告技法和创意也会不断有所革新。

广告语变化趋势

在市场经济条下,企业的广告宣传越来越注重科技性与人文性的结合、注重与主流社会文化的结合、同时能够结合产品的特色进行广告的创造,给人带来一种美的享受。

广告语言的优劣直接影响着广告的效果,因此在创作过程中广告商为了达到广告自身的“推销作用”,令受众在看后或听后产生购买的欲望,常使用各种手段使其语言独具特色。其中最常见的方法便是诉诸语言表达上的互文性,即引用名人名言、典故、谚语,固定成语、习语、俗语的偏离或变异,以及各种修辞手法的运用等。

语言的互文性

①引用名人名言、历史典故,以及民间谚语。”举怀邀明月,对影成三人。欲穷千里目,更上一层楼。”第一句是出售白酒的广告,第二句是售楼广告。这两则广告语中都出现了“引用”的互文关系。此外,广告中还适当地借用了古诗原句,优美的诗句不但引起了受众对商品的美好联想,更有效地消除人们对广告套话的厌烦心理。

②固定成语、习语、俗语的偏离或变异。广告语言必须具有瞬时效果,在最短的时间内传递最多的信息,因此大量言简意赅、文约意丰的固定成语、习语、俗语等便成了广告商屡试不爽的法宝。如:随心所“浴”、有“杯”无患、六“神”有主,一家无忧。这几例分别是对“随心所欲”、“有备无患”、“六神无主”等受众所熟悉的词语的偏离或变异,由于原词与新词产生强烈的互文,受众一见之下,即能想起这些词彼时彼地的模样,同时领悟其此时此地的新意。

体裁互文性

体裁即语篇类型,也称语体。好的广告不仅要传递产品信息,而且还要以独特的艺术感染力吸引人们的审美注意,获得受众的心理认同,这时,充分利用语篇体裁的互文性,将口语与书面语混合,将文艺体裁及其它功能语体与一般广告语体揉合在一起,便成了广告创作者毫不迟疑的选择。

例如:“牙好胃口就好,吃嘛嘛香,身体倍儿棒”(“蓝天六必治”电视广告)口语体。独特的京韵念白,不仅让北方人倍感亲切,更让南方人觉得新奇、有趣。

媒介互文性

现代广告的另一个重要特征是传播媒体的多样性。图象、音乐、舞蹈与文字的结合,互为辅助阐释,构成相互关联、彼此依存的互文性,同时也引起广告在接受方式上的变化,即对受众而言,不再是单纯的文字信息的接受,而变为多重符号系统在互相交织、互为补充的机制中被接受。

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